žinios

MAP-paper-tray

Atėjo laikas iš naujo peržiūrėti pakuotės komunikacijos funkciją

Nesvarbu, ar tai prekės ženklo pusė, ar vartotojas, jie visi sutinka su šiuo sakiniu:pagrindinė pakuotės funkcija yra komunikacija.

 

Tačiau abiejų šalių dėmesys gali būti ne tas pats: įprasta informacija, kurią prekės ženklai įspaudžia į etiketes dėl reguliavimo reikalavimų, greičiausiai bus svarbus kompromisas priimant vartotojų pirkimo sprendimus.

 

Kokios detalės turi įtakos vartotojų pirkimo sprendimams?

 

Ingredientai ir mitybos faktai

„Bus atsižvelgta į galiojimo laiką, sudedamąsias dalis, energijos lentelę.

 

„Ant pakuotės užrašytas pardavimo taškas man labai efektyvus, pvz., įdėjus XX bakterijų, nusipirksiu; nulis cukraus ir nulis kalorijų, pirksiu“.

 

Apklausoje išsiaiškinome, kad naujos kartos jaunieji vartotojai labai susirūpinę dėl sudedamųjų dalių sąrašo ir energetinių medžiagų sąrašo.Atrodo, kad jie labiau entuziastingai vertina ingredientų sąrašus ir maistingumo etiketes, o ne kainų etiketes.

 

Dažnai raktinis žodis – „nulis transriebalų rūgščių“, „nulis cukraus“, „nulis kalorijų“, „sumažinti druskos“ gali priversti juos išimti mokėjimo QR kodą.

 

Tai reiškia, kad tokie „pardavimo taškai“ turėtų būti dedami į labiausiai matomą pakuotės vietą, kad patrauktų dėmesį ir paskatintų pirkti.

 

Kilmė

"Svarbi kilmė, o svorio talpa turi būti aiški."

 

– Galbūt anksčiau man ne taip rūpėjo kilmės vieta, bet po epidemijos būtinai pasidomėsiu šaldytais produktais.

 

"Kilmės nustatymas yra dar svarbesnis. Geriausia iš pirmo žvilgsnio pamatyti Australijos ar Amerikos galvijus."

 

Nesvarbu, ar jis importuotas, ar vietinis, kilmės svarba priklauso nuo to, ar tai svarbus pardavimo taškas, ar ne.Dar įdomiau, kad ji gali pasikeisti dėl naujų koncepcijų atsiradimo, tarptautinių karštųjų taškų ir net pasikeitus esamai situacijai.

 

Norint gauti tokią informaciją, komunikacijos metodai taip pat turi būti naujoviški. Kaip ir kada efektyviai bendrauti – prekės ženklo rankose.

 

Pagaminimo data ir galiojimo laikas

 

„Man labai nepatinka, kad ant produkto pakuotės labai mažai parašyta galiojimo data ir kilmės šalis.

 

„Man patinka pakuotė, kurioje gali iš pirmo žvilgsnio pamatyti galiojimo datą, nepaslėpti ir rasti“.

 

„Jei tam tikra informacija apie produktą įrašyta tik ant išorinės dėžutės, įdėjus ją į šaldytuvą, galiojimo laikas ir kita svarbi informacija nebus matoma ilgą laiką.

 

Prekės ženklo pusė dažniausiai nusprendžia, kur šios dvi informacijos dalys bus „dedamos“, atsižvelgdamos į produkto atributus ir pakuotės gamybos procesą, pirmenybę teikiant gamybos efektyvumui.Tačiau šios informacijos svarba gali būti labai neįvertinta.

 

Gaminio pagaminimo datos ir galiojimo pabaigos datos patikrinimas paprastai yra paskutinis pirkėjo žingsnis.Leidžiant vartotojams greitai atlikti patikrinimo darbus, galima greitai palengvinti sandorius.Šis logiškas verslas dažnai įstringa šioje vietoje, ir yra daug vartotojų, kurie atsisako pirkimo, nes informacija yra per daug „slepiama“ ir „nepasiekiama“, netgi „pasipiktina“ prekės ženklu ir produktu.

 

Atėjo laikas dar kartą peržiūrėti komunikacijos funkcijąpakavimas

 

Kai prekės ženklo pusė plastikines pakavimo medžiagas pakeičia popierine pakuote, tai yra svarbi priežastis, kad „popierinė pakuotė yra palankesnė komunikacijai“.Popierinė pakuotėgali padėti prekių ženklams dėl didesnio komunikacijos išdėstymo ir įvairesnių spausdinimo procesų.Iltis geriau bendraus ir pabrėš vertės jausmą.

 


Paskelbimo laikas: 2022-03-25